Es genial saber y compartir que en algún lugar del mundo, por primera vez, el juego ha sido aprobado como terapia para niños. O comparta los resultados de un estudio según el cual los deportistas cibernéticos fuman y beben con menos frecuencia que el resto del planeta . O considere cuánto gastó Henry Cavill en una PC autoensamblada , porque, qué placer recordar, Superman y The Witcher también son jugadores con experiencia.

Todavía hay suficientes personas que están convencidas de que los juegos solo hacen daño, y los propios jugadores son extraños y no muy similares a la gente común, pero la lucha contra los prejuicios no se detiene. Y parece que en este caso tenemos un aliado en la persona de la marca de automóviles Nissan. En noviembre, se asoció con streamers y lanzó un proyecto que reunió a decenas de miles de espectadores y, como descubrimos más tarde, incluso estableció un récord. Te diremos cómo sucedió y por qué estamos tan felices por ello.

Es posible que no hayas oído hablar de Nissan en el contexto de los juegos. La marca no llena títulos famosos con su publicidad y solo en marzo del año pasado ingresó al mundo de los deportes electrónicos, convirtiéndose en socio de dos clubes . Por lo tanto, su integración en las transmisiones Drainys y SilverName nos sorprendió un poco.

Todo comenzó el 8 de noviembre, cuando los Drainys, justo durante el paso de los campos de batalla de Playerunknown, organizaron una prueba sobre el conocimiento de los automóviles Nissan. Apareció una escala en la pantalla con un Nissan Qashqai azul, un banner interactivo basado en tecnologías Kouch. Los espectadores hicieron clic en la escala y, cuando se recibieron suficientes clics, recibieron una pregunta del transmisor. La recompensa por la respuesta correcta fue un certificado en Steam.

Los fanáticos de Drainys se pusieron activos. Respondieron preguntas de forma rápida e hicieron clic ferozmente en la escala. El cuestionario es interesante y los premios son importantes, pero nadie esperaba tanta atención de la audiencia. Como nos dijo la agencia Bridge A [gency] , que, de hecho, hizo que Nissan se hiciera amigo de los streamers, la cantidad requerida de clics se escribió en un par de minutos, aunque los organizadores del proyecto pensaron que tomaría al menos un tercio de hora. El transmisor incluso tuvo que enviar rápidamente un nuevo lote de preguntas, las que inicialmente había terminado demasiado rápido.

Algunas estadísticas. Según las vistas promedio en el canal de Twitch de Drainys, Nissan esperaba que 13,000 personas vieran la transmisión con la integración. En realidad, fueron más de 26.500, lo que significa que el número real de visualizaciones superó la previsión en un 205%. También había un botón rojo en la pantalla con una invitación para crear su propio Nissan Qashqai. Ella envió a los espectadores al sitio web de la marca, donde podían ensamblar su versión ideal del automóvil y registrarse para una prueba de manejo. Nissan pensó que el 0,9% de los espectadores haría clic en este botón durante la transmisión de Drainys, pero el 8% hizo clic. De repente, el botón rojo atrajo a más espectadores de lo esperado.

Menos de cuatro días después, la marca introdujo una integración en el flujo de SilverName , que compartió con su colega Vernie Shawarma. Con ellos, Nissan se confundió aún más: organizó un viaje por Moscú, cuya ruta fue construida por el propio público. En la pantalla apareció un mapa simplificado de la ciudad con cuatro imágenes de lugares famosos de la capital. La tarea de los usuarios era votar rápidamente por el lugar que les gustaba. La imagen que recibió la mayor cantidad de clics se convirtió en un nuevo punto en la ruta del transmisor. Los streamers conducían, por supuesto, pero la audiencia los conducía.

En Moscú, SilverName y Verni Shaverma pudieron pasar el rato durante 4,5 horas. Recorrieron la ciudad, compartieron sus impresiones del viaje al Nissan Qashqai, hicieron preguntas a los espectadores sobre la historia de la marca y entregaron certificados a los ganadores en Steam. Hacia el final de la transmisión, incluso se reunieron con fanáticos, que, por cierto, no estaban incluidos en los planes de los organizadores del proyecto.

Algunas estadísticas más. Se asumió que la transmisión de SilverName y Verni Shawarma será vista por 65,000 espectadores y más de 182,600. El resultado de vistas superó las expectativas en un 281%. Hubo muchas más transiciones desde el botón "Crea tu Nissan Qashqai" de lo que pensábamos.

Ambas transmisiones establecieron un récord al mostrar la mejor respuesta para proyectos realizados con pancartas interactivas basadas en la tecnología Kouch en Rusia. Como nos explicó Bridge Agency, la tasa de participación promedio es de alrededor del 16%. En la actividad conjunta de Nissan y streamers, esta cifra alcanzó, e incluso superó, el 19%.

Un estudio reciente de DFC Intelligence mostró que más de 3 mil millones de personas juegan de una forma u otra en el mundo. 1.500 millones de ellos juegan en PC, 250 millones se llaman a sí mismos usuarios activos de consolas. Basta mirar el precio de la nueva PS o la última parte de Assassin's Creed para comprender que los jugadores están dispuestos a gastar dinero en lo que les interesa. Y casi la mitad de la población mundial se considera jugadores en un grado u otro (en noviembre, alrededor de 7.800 millones de personas viven en la Tierra).

Y eso no es todo. Según otras fuentes , la edad media de un jugador es de 34 años. Y esta es la persona más común con trabajo, familia, lista de compras y el deseo de recorrer su ciudad favorita en un hermoso auto.

Como ha demostrado el proyecto de Nissan, los jugadores están interesados ​​en los coches. Y también cosas hermosas y eventos geniales, nuevos programas de televisión y comida saludable, viajes. En pocas palabras, los jugadores son personas comunes con intereses comunes. Y las marcas populares no deberían olvidarlo.

Nissan encontró inmediatamente a su audiencia en el mundo del streaming: el interés de los jugadores por los coches y las pruebas de conducción no fue una sorpresa para la marca. Pero si te alejas temporalmente de la letra basándose en la dolorosa y consideras otros factores del éxito del proyecto, puedes encontrar varios patrones interesantes.

Y así sucedió con el proyecto Nissan. Las transmisiones observadas por los jugadores fueron alojadas por transmisores especializados en juegos. El puente entre la marca de automóviles y los jugadores fue construido por la agencia Bridge A [gency], que también emplea jugadores. Y resultó que en Nissan, todos ellos, las personas que están interesadas en las transmisiones son responsables de la publicidad.

Los anuncios agresivos son molestos, incluso si te das cuenta de que en realidad son muy útiles. Las marcas aportan dinero a los desarrolladores, que gastan en los nuevos juegos que todos esperamos. Sin embargo, casi nadie quiere responder a enormes pancartas y llamadas desesperadas como "Pulsa el botón, obtén el resultado".

En este asunto, el proyecto de Nissan cayó en el medio dorado. Nada se interpuso en la forma de ver las transmisiones, las actividades fueron discretas y divertidas: haga clic en la escala con una máquina de escribir y observe tranquilamente a Drainys jugar PUBG. Y no puedes presionar, si no quieres, nadie te obliga, no provoca y, por tanto, no te enfurece. Los anuncios obsesivos en el siglo XXI son una reliquia terrible, y Nissan parece haberlo descubierto a tiempo.

Por eso nos encantan los juegos porque en ellos puedes controlar a un personaje incluso en la Europa medieval, incluso en la América del futuro, incluso en un país mágico, incluso conduciendo un Nissan Qashqai por las carreteras del Moscú moderno. Somos mimados y exigimos no solo interactivos, sino también creativos interactivos. Por lo tanto, la transmisión SilverName y Verni Shawarma tenían vistas que estaban fuera del alcance del canal: al ver el viaje de Petersburgers en la capital, la audiencia parecía pasar todo el día con ellos. Algunos, como ya hemos mencionado, llegaron literalmente a uno de los lugares de la ruta para encontrarse con su creador de contenido favorito.

La conclusión es simple: no deberías entrar en el mundo de los jugadores con tu propia carta. Es mejor darnos la oportunidad de jugar una vez más. La apreciaremos como a nadie más.

Puede haber otros factores que no notamos. ¿Por qué crees que el proyecto de Nissan y streamers tiene tanto éxito? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!

 

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